如果你曾经跟俊哥在同一个卖场,做过导购员的话,你就会发现这样一种情形: 当顾客从俊哥的柜台离开,来到下一个柜台的时候,导购员讲不到几句话,顾客掉头就走。 事实上,顾客到你的柜台掉头就走,不是你的服务不够好,也不是你的品牌不够响,也不是…… 因为顾客的行为,实际上是俊哥有意设计出来的。 顾客从你的柜台掉头就走,是天经地义的,他不走,才是不合理的。 今天跟大家分享两招。 跟对手设置需求调查障碍 在顾客来到柜台之后,导购员以问需求的方式来作为开场,是最常见的方式之一。 比如您看普通的还是对开门,大还是小一点的排量等等。 我们以电视为例。 假设你去买电视的时候,有个导购员很认真的问了你这些问题:您家里现在有没有机顶盒?机顶盒是高清的还是普通的?有没有考虑过通过wifi,直接收看视频?家里面小孩多大了,看不看动画片?买电视您最关心什么,是画面还是声音…… 问题有很多,我就不一一废话跟大家介绍了,这里想请大家思考的是: 如果已经有一位导购员,问过你这些需求调查问题,那么当你到下一个柜台的时候,再有其它的导购员,问你同样的问题,作为顾客,你愿意回答吗? 不愿意? 为什么? 因为我们顾客也很忙呀,问一次就算了,同样的问题还问两三次,这个问了,那个还在问一遍?当我闲的无聊呀! 对于后面的导购员而言,当你把需求调查认真做过一次之后,他已经很难再做第二次的需求调查,这是一个相当高的销售壁垒! 所以,当顾客从我的柜台来到你的柜台,你问几个需求调查问题之后,顾客就开始烦了,然后他掉头就走。 跟对手开场构建负面链接 前面我们说了,了解需求是最常见的开场方式之一。 还有一种开场的方式,就是介绍一个自己商品的亮点,来引起顾客的兴趣。 然而问题的关键是,所有的亮点的背后,都有对应的缺点。 正的背面就是反,这是很简单的道理。 举例来说,汽车排量大,自然耗油量就高,汽车的车身轻省油,自然安全性不够好,汽车的配置高,自然有很多华而不实的功能…… 只要你想去找,一定能够找到对方的缺点。 然后俊哥在做销售的时候,就会在介绍商品的过程里面,为你的开场白设计负面链接,至于怎么构建负面链接,《门店导购员销售圣经》这本书里面,已经说得很清楚了,这里就不废话。 接下来顾客到你的柜台,你一开口,顾客就想起了,这个功能有什么缺点…… 他自然掉头就走。